社交媒体重新定位的重要性

[muskanislam22]

您可能已经注意到，几周前 Facebook 公布了相当可观的利润。华尔街欢欣鼓舞，“Facebook 效应”全面提振了科技股。
Facebook 成功的原因并不是什么秘密：他们成功地销售了有价值的广告空间，重点是移动广告。 但这只讲述了故事的一半。 屏幕截图 2014 02 11 上午 10.31.34

雅虎等公司一直在尝试破解网络广告密码，但结果却很糟糕。Facebook 为何如此与众不同？

原因有两个。首先，Facebook 拥有超过 10 亿用户，因此可以接触到更多客户。其次，也是最重要的一点，Facebook 的重新定位方法使广告商能够在最合适的时间向用户展示合适的广告。

我们会解释。在今天的文章中，我们想更深入地了解社交媒体重定向以及小型企业如何从中受益。

搜索和网站重定向 - 细分
搜索和网站重定向既不复杂也不新鲜。重定向由亚马逊 比利时电话号码列表 和谷歌率先推出，它只是根据从以前的网络搜索（“搜索重定向”）和网站内搜索（“网站重定向”）中收集的信息向用户推送广告。这就是为什么在超级碗中场秀期间谷歌搜索“布鲁诺·马尔斯”后，下次登录 Gmail 时就会看到他的专辑广告。我们都可以从第一手经验证明这是一种有效的方法。

社交媒体重定向如何改变游戏规则
重定向技术已经存在了一段时间，它不再是突破性的技术。那么为什么 会如此成功呢？我想到两个因素——这两个因素都可以被其他社交媒体平台采用。

1. 一切都与（准确的）数据有关。 社交媒体网络可以挖掘大量自愿发布的用户数据，以创建高度针对性的广告。当我们谈论时，您输入的所有内容（关于您的“关于”页面的信息、喜欢、评论、分享、喜欢的电影、音乐、书籍）都是公平的游戏。的重定向平台（称为 Exchange）会收集这些数据并为广告商提供独特的定制广告。

此外，这些数据通常相当准确。想想看：你在 个人资料中输入的信息或多或少是“真实的你”。但是，你的搜索词和网页浏览行为并不能准确反映你的品味和偏好。（这就是为什么你偶尔会在 Gmail 上收到那些奇怪的割草机或西藏度假广告。）

2. 位置、位置、位置。 如果没有适当的放置，世界上最好的数据也是无用的。将这些定向广告放置在用户的新闻提要中，迫使他们至少承认这些广告。相比之下，谷歌的展示广告出现在屏幕右侧，很容易被忽略。的方法使广告看起来像是他们体验的自然组成部分，因此，人们更有可能与他们互动。

事实上，根据AdRoll先前引用的一项研究（必须指出的是，AdRoll 是 的交易合作伙伴），用户点击 新闻推送广告的次数比点击 Google 搜索等标准网络重定向广告的次数高出 21 倍。

再次强调，值得注意的是，这两个因素——获取准确用户数据的能力和有效的广告投放——并不只适用于 。任何社交媒体网络都可以效仿这一模式，这就是为什么去年 12 月 宣布其新的重定向平台“Tailored Audience”时，没有人感到惊讶。

尽管 的产品尚未完全上线，但早期结果令人鼓舞。HubSpot 表示，其“参与度比历史平均水平提高了45%，体育视频分析公司 Krossover 表示，其每位客户获取成本降低了 74%，而应用程序管理公司 New Relic 表示，其转化率提高了 195%。”

那么，对于数字营销预算有限的小型企业来说，这意味着什么呢？这意味着您应该尝试 和 Twitter 的重定向服务，看看它们是否比您现有的广告活动（无论是付费广告还是传统搜索重定向）带来更高的回报。如果它们确实比您当前的策略更有效，那么就转向更加重视社交媒体重定向。数字会说话，数字不会说谎。