消除第三方 Cookie 对广告活动有何影响？

[udoy120]

消除第三方cookies旨在保护用户隐私并提供更安全、更透明的在线体验。然而，这对营销人员来说是一个重大挑战，他们面临着收集用户信息和制定个性化广告策略的新方式。

Cebra 付费媒体技术主管 Gabriel Ruiz 表示：“我们这些在付费媒体领域占有一席之地的人开始质疑，失去这些之后，世界将会变成什么样。我们无法追踪用户体验。我们对每个与不同数字传播渠道互动的用户的年龄、性别和地理信息（例如城市或城镇）的了解将减少。”

在数字广告活动中消除第三方 Cookie 的主要后果是：

1. 受众细分
如果没有第三方 cookie，广告商根据受众的在线行为定位目 批发电子邮件列表
标受众的能力就会减弱。以前，广告商可以创建详细的用户资料并根据特定兴趣定制广告。现在，他们必须找到新的方法来细分受众，例如使用直接从他们自己的网站和应用程序收集的第一方数据。

2. 测量与归因
衡量广告活动的有效性变得越来越复杂。第三方 cookie 允许广告商跟踪用户与多个网站上的广告的互动。如果没有这种能力，转化归因和活动效果评估将需要新的方法和技术。公司和营销团队需要投资解决方案来衡量其营销活动的效果，而无需依赖第三方 cookie。

3.广告个性化
广告个性化是数字广告最有价值的方面之一，但它正在受到影响。如果无法跟踪不同网站上的用户行为，广告的相关性可能会降低。为了应对这一挑战，付费媒体团队需要专注于替代的个性化方法，例如利用上下文数据或基于第一方数据加强其营销策略。