2023年值得关注的十大媒体关系趋势和预测

[ayshakhatun3113]

2022年全年，新冠疫情、经济不确定性、工作条件、福利和技术等话题持续发酵。在我们应对这些问题的过程中，新闻和传播行业的未来走向也随之而来。Business Wire全球媒体关系团队分享了十大趋势，这些趋势将在2023年及以后影响记者和公关专业人士。

人工智能与 NFT 增长
公共关系和新闻中的人工智能
Jeanne Priyazhnaya，媒体关系专家，纽约

自动化新闻并非新鲜事物：它已被《洛杉矶时报》和美联社等媒体机构用于发布地震警报、体育报道和收益报告。它甚至可以个性化，帮助与订阅者或读者建立联系。想想Spotify及其年终回顾，创造性地分享订阅者的音乐偏好和收听习惯；或者《华盛顿邮报》的互动功能“Newsprint”，揭示订阅者全年最喜欢的内容。

人工智能的创建和实施通常是为了减轻记者们日常繁琐重复的工作负担，让他们有更多时间从事更具创造性的工作。然而，人工智能正在不断发展，它可以生成文本、图像、视频等内容。

最近，内容创作领域出现了一个新术语：生成式人工智能 (Generative AI)。生成式人工智能已经引起了社交媒体经理和定期创作内容的作家等媒体专业人士的关注，它可以创建图像、视频（存在 荷兰 whatsapp 号码数据库 深度伪造的风险）、录音以及类似社交媒体消息、标题、博客文章甚至文章的文本。一些公关专业人士已经开始探索人工智能和机器学习(ML)，以创建更个性化的宣传和更有效的主题行。BuzzStream和 Fractl开展的一项调查显示：

79% 的受访者认为 AI 制作的宣传材料令人信服，
71% 的人表示，他们的推介质量“高”或“非常高”，并且
62% 的受访者承认，人工智能编写的主题行比他们收到的或自己编写的主题行更好。
人工智能和机器学习工具明年将继续发展，并在新闻行业中发挥作用。但人工智能并非无所不能，威力无比。与记者建立并培养真诚可靠的联系，是科技无法取代的。

新闻业中的 NFT
除了自动化新闻之外，过去几年，新闻机构一直在尝试非同质化代币（NFT），这是一种独特的数字产品。NFT 允许记者将文章、图片和原创数字作品转化为可竞价的收益对象。到目前为止，它们已经取得了有趣的成果，同时也为新闻业开辟了新的收入来源。美联社收藏的 24,000 个“独特时刻”NFT在短短一分钟内就售罄。《纽约时报》的一篇专栏文章在拍卖会上以超过 50 万美元的价格售出，这是该报历史上首次出现这样的成交价。NFT今年很受欢迎，也处于实验阶段，未来它有可能继续为媒体行业创造收入。时间会告诉我们答案。

2023 年及以后的播客趋势
圣地亚哥媒体关系专家 Jacqueline Monroe

全球播客数量已超过200万个，预计到2024年，听众数量将从3.837亿增至5亿以上。这对于已经将内容转移到线上的媒体公司来说是个好消息。例如，超过1.6亿美国人收听播客，这使得播客成为任何新闻内容分发商业战略的绝佳补充。

今年，多家媒体公司（例如《纽约杂志》、《卫报》以及 ImpreMedia 旗下的西班牙报纸《La Opinion》）推出了新闻播客，许多记者也利用 Apple、Spotify 和 Google Podcasts 等热门平台独立开设播客。例如，MSNBC 前电视节目主持人 Krystal Ball 和《每日来电》前白宫记者 Saagar Enjeti 推出了他们的 YouTube 节目兼播客《Breaking Points》，短短两天内就获得了 4 万名订阅者。第一周结束时，他们的订阅者就已达到 28.5 万。

播客的投资回报是通过广告实现的。一些播客，例如Radiolab（一个提出深度问题并采用调查性新闻的播客），将其节目置于付费订阅墙之后，作为一种额外的收入来源，并为付费订阅者提供无广告的独家剧集。

在充满创新和潜力的不断变化的媒体格局中，对于希望采用新媒体形式来维持行业运转并创造收入的公司来说， 价值 20 亿美元的播客行业在 2023 年及以后可能是一项有价值的投资。

媒体利用时事通讯进行营销和增长
Jeanne Priyazhnaya，媒体关系专家，纽约

关于新闻通讯业务现状和未来的讨论从未停止。新闻通讯仍然是加强与读者关系并激励他们付费订阅的有效工具。尽管有人预测新闻通讯时代的巅峰已过，但更多的新闻通讯仍在不断涌现。Semafor、Axios、Puck、The Ringer、Punchbowl News 和 Politico 等媒体出版物的新闻通讯业务蓬勃发展。有些媒体，例如 The Dispatch，非常受欢迎，甚至已经从 Substack 迁移到自己的网站。

出版物也开始利用LinkedIn分享他们的新闻通讯。例如，这些新闻通讯取得了令人印象深刻的成果，订阅用户数量增长迅速：