10 个会损害投资回报率的电子邮件设计错误
Posted: Tue Dec 03, 2024 3:21 am
这是星期四的早上，你端着一杯早咖啡来到办公桌前。你最近开始将电子邮件营销作为企业数字营销策略的一部分。你很想知道最新电子邮件营销活动的结果，所以你做的第一件事就是检查前一天发送的电子邮件的效果指标。你发现打开率还不错，但参与率或点击率很低。你在创建和运行电子邮件营销活动上投入的时间和精力并没有从你目前的电子邮件中得到回报。
另一方面，你不断听到“电子邮件仍然是王道”，并且电子邮件可以创造纪录投资回报率高达 3800%。
那么，为什么您的电子邮件没有给您带来预期的结果？
根据一份统计报告雷迪 电话号码库 卡蒂集团，2019 年一天内发送和接收的商业电子邮件总数将超过 2930 亿封，到 2023 年底将增长到 3470 亿封以上。这意味着理想的电子邮件用户一天会收到超过 40 封商业电子邮件。因此，作为电子邮件营销人员，发送在订阅者拥挤的收件箱中脱颖而出的电子邮件至关重要。
为了对订阅者产生影响，您的电子邮件需要精心制作、吸引人且极具吸引力。您还需要确保您的电子邮件没有错误，并且精心设计因为设计不佳的电子邮件可能会让人很反感。
因此，在创建下一封电子邮件之前，请先了解一下这些常见的电子邮件设计错误，这些错误是你必须避免的，以便获得最大投资回报率。
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错误 1：你的电子邮件标题图片不合时宜且不相关
俗话说，“一张图片胜过千言万语”。图片是电子邮件的重要组成部分。标题图片是用户首先注意到的东西，它可以成就或毁掉你的电子邮件设计。
您的电子邮件应该有一张引人注目的图片，以吸引用户查看详细信息。图片必须让您的电子邮件看起来有吸引力，并支持您想要传达的关键信息。以下是电子邮件标题图片的一个很好的例子：
电子邮件标头示例
Email on Acid 通过标题图片突出了电子邮件的目的，随后是引人入胜的文案和创新的号召行动（行动呼吁）。
错误 2：你的电子邮件设计与你的品牌不符
您的电子邮件订阅者应该能够立即识别您的品牌在查看您的电子邮件时。如果没有徽标或品牌颜色使用不一致，您的订阅者将不会将您的电子邮件与您的品牌联系起来。此外，您的电子邮件设计和布局应与您的网站设计保持一致。
在电子邮件顶部以醒目的方式添加公司徽标，并使用与您的品牌形象相匹配的颜色和图片。电子邮件的内容必须一致并反映您的品牌的核心使命和价值观。
错误 3：电子邮件中的字体难以阅读
在电子邮件副本中包含多种字体或过于复杂的字体会使文本难以阅读。
理想情况下，您的电子邮件应使用不超过两种不同的字体，最好是衬线字体和无衬线字体系列。使用简单的字体，如 Verdana、Arial、Times、Tahoma 等，让用户轻松阅读。为了获得最佳可读性，标题文本的字体大小应为 22-24pt，正文文本的字体大小应为 12-16pt。看看这封简洁的电子邮件，标题使用衬线字体，正文使用无衬线字体。
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错误4：电子邮件的颜色太杂乱
您在电子邮件设计中使用的颜色必须看起来专业。它们必须与您的品牌保持一致，并且必须让您的电子邮件具有吸引力。最多使用 2-3 种颜色，如果您想使用更多颜色，请坚持使用浅色、赏心悦目的颜色。
错误5：你的电子邮件有拼写错误
拼写错误是电子邮件的大忌。您的电子邮件副本、标题、CTA 文本、页脚和其他所有内容都应该无错误且语法正确的文本. 保持层次结构，以便读者浏览您的电子邮件并掌握重要信息。在点击发送按钮之前，请仔细检查拼写和格式。
错误6：链接断开
将电子邮件用户引导至您的网站、登录页面或社交媒体页面的链接对于电子邮件转换。如果您的电子邮件中包含的链接无法到达正确的页面或点击后显示错误，则会给用户留下不好的印象。此外，包含太多链接和 CTA 可能会让您的读者感到困惑，不知道他们应该做什么。
错误7：你的电子邮件加载时间太长
如果你的电子邮件设计元素或图片过多，则需要更多时间加载。此外，设计繁重的电子邮件的加载时间因不同的电子邮件客户端而异。如果您的用户必须等待太长时间才能查看电子邮件，或者图片未显示，他们很可能会立即删除您的电子邮件。
错误8：电子邮件副本太长
保留您的内容或副本简洁明了。如果文案太长，包含太多术语，读者会失去兴趣。在电子邮件中只包含相关信息，如果想要传达更多信息，请创建博客文章或信息图，并在电子邮件中链接到该文章或信息图。
错误 9：CTA 被太多设计元素掩盖
电子邮件的号召性用语的点击次数决定了点击率，这是确定电子邮件活动成功与否的重要指标。
你的CTA 需要在电子邮件中脱颖而出，而不是迷失在电子邮件设计中。为了使其脱颖而出，请使用对比色突出显示您的 CTA 按钮。查看 Formstack 的电子邮件 CTA 示例，其中包含一个突出的 CTA，提示收件人注册他们的网络研讨会。
另一方面，你不断听到“电子邮件仍然是王道”，并且电子邮件可以创造纪录投资回报率高达 3800%。
那么，为什么您的电子邮件没有给您带来预期的结果？
根据一份统计报告雷迪 电话号码库 卡蒂集团，2019 年一天内发送和接收的商业电子邮件总数将超过 2930 亿封，到 2023 年底将增长到 3470 亿封以上。这意味着理想的电子邮件用户一天会收到超过 40 封商业电子邮件。因此，作为电子邮件营销人员，发送在订阅者拥挤的收件箱中脱颖而出的电子邮件至关重要。
为了对订阅者产生影响，您的电子邮件需要精心制作、吸引人且极具吸引力。您还需要确保您的电子邮件没有错误，并且精心设计因为设计不佳的电子邮件可能会让人很反感。
因此，在创建下一封电子邮件之前，请先了解一下这些常见的电子邮件设计错误，这些错误是你必须避免的，以便获得最大投资回报率。
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错误 1：你的电子邮件标题图片不合时宜且不相关
俗话说，“一张图片胜过千言万语”。图片是电子邮件的重要组成部分。标题图片是用户首先注意到的东西，它可以成就或毁掉你的电子邮件设计。
您的电子邮件应该有一张引人注目的图片，以吸引用户查看详细信息。图片必须让您的电子邮件看起来有吸引力，并支持您想要传达的关键信息。以下是电子邮件标题图片的一个很好的例子：
电子邮件标头示例
Email on Acid 通过标题图片突出了电子邮件的目的，随后是引人入胜的文案和创新的号召行动（行动呼吁）。
错误 2：你的电子邮件设计与你的品牌不符
您的电子邮件订阅者应该能够立即识别您的品牌在查看您的电子邮件时。如果没有徽标或品牌颜色使用不一致，您的订阅者将不会将您的电子邮件与您的品牌联系起来。此外，您的电子邮件设计和布局应与您的网站设计保持一致。
在电子邮件顶部以醒目的方式添加公司徽标，并使用与您的品牌形象相匹配的颜色和图片。电子邮件的内容必须一致并反映您的品牌的核心使命和价值观。
错误 3：电子邮件中的字体难以阅读
在电子邮件副本中包含多种字体或过于复杂的字体会使文本难以阅读。
理想情况下，您的电子邮件应使用不超过两种不同的字体，最好是衬线字体和无衬线字体系列。使用简单的字体，如 Verdana、Arial、Times、Tahoma 等，让用户轻松阅读。为了获得最佳可读性，标题文本的字体大小应为 22-24pt，正文文本的字体大小应为 12-16pt。看看这封简洁的电子邮件，标题使用衬线字体，正文使用无衬线字体。
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错误4：电子邮件的颜色太杂乱
您在电子邮件设计中使用的颜色必须看起来专业。它们必须与您的品牌保持一致，并且必须让您的电子邮件具有吸引力。最多使用 2-3 种颜色，如果您想使用更多颜色，请坚持使用浅色、赏心悦目的颜色。
错误5：你的电子邮件有拼写错误
拼写错误是电子邮件的大忌。您的电子邮件副本、标题、CTA 文本、页脚和其他所有内容都应该无错误且语法正确的文本. 保持层次结构，以便读者浏览您的电子邮件并掌握重要信息。在点击发送按钮之前，请仔细检查拼写和格式。
错误6：链接断开
将电子邮件用户引导至您的网站、登录页面或社交媒体页面的链接对于电子邮件转换。如果您的电子邮件中包含的链接无法到达正确的页面或点击后显示错误，则会给用户留下不好的印象。此外，包含太多链接和 CTA 可能会让您的读者感到困惑，不知道他们应该做什么。
错误7：你的电子邮件加载时间太长
如果你的电子邮件设计元素或图片过多，则需要更多时间加载。此外，设计繁重的电子邮件的加载时间因不同的电子邮件客户端而异。如果您的用户必须等待太长时间才能查看电子邮件，或者图片未显示，他们很可能会立即删除您的电子邮件。
错误8：电子邮件副本太长
保留您的内容或副本简洁明了。如果文案太长，包含太多术语，读者会失去兴趣。在电子邮件中只包含相关信息，如果想要传达更多信息，请创建博客文章或信息图，并在电子邮件中链接到该文章或信息图。
错误 9：CTA 被太多设计元素掩盖
电子邮件的号召性用语的点击次数决定了点击率，这是确定电子邮件活动成功与否的重要指标。
你的CTA 需要在电子邮件中脱颖而出，而不是迷失在电子邮件设计中。为了使其脱颖而出，请使用对比色突出显示您的 CTA 按钮。查看 Formstack 的电子邮件 CTA 示例，其中包含一个突出的 CTA，提示收件人注册他们的网络研讨会。