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程序化廣告又稱程式化廣告購買，指利用配備先進技術的平台，為不同網站即時購買不同媒體、不同格式的線上廣告。為了使這種廣告購買變得更加容易和快捷，品牌使用私人市場（也稱為 PMP）。但私人市場到底是什麼？我們在下面向您解釋一切。

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私人市場如何在程序化廣告中使用它們



什麼是私人市場？
私人市場或 PMP是一個允許即時購買不同網頁的不同媒體和格式 巴林電話號碼數據 的數位廣告的空間。然而，並非所有品牌和廣告商都可以訪問 PMP，因為它是一個私人市場，只能透過邀請才能訪問。這種排他性使媒體能夠對可以在其空間中做廣告的品牌或專業人士進行一定程度的控制。此外，由於這是一個私人市場，廣告商隨時都知道他們的廣告將在哪些空間發布，因此這些空間的購買是完全透明的。

那麼，PMP 指的是以受控方式購買數位廣告的空間或平台，因為媒體可以知道誰購買以及以什麼價格購買，廣告商也可以知道它將出現在哪個空間。





私人市場如何運作
私人市場允許特定數量的買家和廣告商訪問，他們可以透過邀請進入平台並可以競價購買廣告空間。也就是說，PMP是透過招標的方式運作的。通常，拍賣會設定最低價格，該價格會根據買家或廣告商願意支付的價格而上漲。

此操作允許媒體所有者控制將佔據其廣告空間的廣告商的類型，並允許廣告商知道他們的廣告將在哪個網站上發布，因為拍賣只能透過邀請進行。



私人市場的類型
根據所進行的拍賣類型，私人市場有兩種類型。最常見的是私人拍賣，在這種拍賣中，投標者可以接觸特定的廣告商，並且具有排他性。起始價格已確定，在開始出價之前，廣告商可以獲得有關他們所支付的空間的資訊。或者，換句話說，媒體所有者向非常特定的廣告商提供該空間，這些廣告商是唯一有權參與拍賣的人，並且他們始終知道自己所支付的費用，並且可以決定金額到底要為該廣告支付什麼費用。

還有公開拍賣，即沒有排他性或限制存取權的拍賣。也就是說，任何廣告商都可以參與拍賣，在該空間做廣告。與私人拍賣不同的是，在公開拍賣中，媒體所有者無法控制可以參與其中的品牌，儘管他確實知道在廣告發布之前誰最終會在他的媒體上做廣告。

另一種類型的私人市場是首選交易，這是一種私人投標。在這種情況下，不舉行拍賣，而是雙方根據最低數量商定價格。根據供需情況，價格可能會更高或更低，但廣告商可以在最後一刻根據自己的興趣決定是否完成交易。也就是說，它是直接購買/銷售。此外，在本協議中，可以就特定條件達成一致，例如多次展示的固定價格。