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這是由兩部分組成的系列博客中的第二篇博客，探討塑造數位行銷世界的最新趨勢和技術。在這篇部落格中，我討論了影片和黑暗社交的影響。



本部落格系列總結了我在銷售和行銷高峰會上演講的要點，這是國際商業日曆上的一項重要活動，重點關註消費者和企業之間互動中發生的變化。請查看該系列中的第一篇博客，其中我探討了人工智能和虛擬現實，並觀看下面視頻中該活動的一些亮點。



影片和社群媒體

我們開始看到線上影片內容激增，尤其是在 Facebook 和 YouTube 等社群媒體平台上。人們正在觀看並要求越來越多的影片。事實上，到 2019 年，預計絕大多數搜尋流量將流向影片內容。



雖然影片越來越多地用於數位行銷活動，但組織正在採取不同的方法來製作內容。有些人更注重質量，有些人則更注重數量。在使用的語氣方面也存在分歧——真實性和「真實感覺」對於個人內容創作者來說可能很重要，但一些大品牌正在加大對高品質作品的投資。



在直播影片方面，組織正在使用直播作為其數位行銷活動的一個元素來展示獨特的內容。直播影片使組織能夠嘗試創意並以新的方式與觀眾建立聯繫。例如，一家全球零售商可以創建視訊內容來顯示其卡車正在裝載庫存，運送到商店，然後放置在貨架上，以備即將到來的銷售或繁忙的交易期間使用。



黑暗社會的興起

暗社交是指在私人管道上分享內容，例如即時通訊應用程式和電子郵件。它是“黑暗的”，因為目前無法使用網路分析來衡量這些平台上共享的內容。隨著受眾轉向更私密的平台（例如 Facebook Messenger、Instagram、Snapchat 和 WhatsApp），我們看到行為發生了轉變。隨著受眾在黑暗社交管道上花費更多時間，這給數位行銷人員帶來了機會和挑戰。

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目前，大多數社群媒體廣告都在公共社 國家電子郵件列表 群網路上。隨著黑暗社交的興起，組織將需要重新考慮如何使用資源。如果他們能夠分析黑暗的社交互動，他們也許能夠獲得有關受眾想法、意見和情緒的寶貴見解，使他們能夠與客戶建立更深的聯繫。



擁抱變化

這些只是正在出現並影響數位行銷的一些數位遊戲規則改變者。雖然有些組織落後了，但其他組織卻在創新和保持競爭力方面領先。這是數位行銷的令人興奮的時刻！



這就是我們探索數位遊戲規則改變者的第二部分。不要忘記查看該系列的第一篇部落格。要了解有關數位行銷以及如何實現數位目標的更多信息，請訪問我們的課程頁面。