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线搜索领域无可争议的领导者，其目标是为用户提供越来越好的服务。为此，确定搜索结果页面 (SERP) 上显示哪些内容的算法不断变化和发展，以提供越来越好的答案。我们来谈谈SEO方面的最新消息：Google Bert。

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Google BERT，它是如何工作的以及它对您有何影响？



什么是 BERT？它在 Google 算法中如何工作？
BERT 是谷歌搜索算法的最新发展，用其创建者的话说，它代表了过去五年来该领域最大的变化。它是一种融合了基于人工智能的新算法的解决方案。

首字母缩略词 BERT 对应于“Transformers 的双向编码器表示”：

“双向”意味着BERT在两个方向上分析搜索短语，即它考虑每个关键词左侧和右侧的单词。这样，您可以将查询中的所有单词相互关联，而不是单独考虑它们。

“ Transformative ”是指意义映射系统，可以帮助您理解关系、代词和介词等单词。正如我们将在下面的示例中看到的，这些单词在解释搜索的含义方面可以发挥至关重要的作用。

通过应用这些人工智能和意义映射算法，BERT 可以理解自然语言查询背后的意图，这意味着它能够理解人类表达自己的正常方式。

必须考虑到，BERT 并不是要取代 Google 当前的算法（RankBrain），而是为了更好地理解用户查询而进行的一种“添加”。因此，目前基于用户行为数据生成搜索结果列表的RankBrain仍然有效。



BERT 如何影响 SERP 或 Google 搜索？
最后，BERT 只是 Google 履行其使命的又一步：快速为用户 佛得角电子邮件列表 33087 联系人线索 提供他们需要的准确答案。为此，他们需要算法能够理解页面内容和用户查询。

据估计，BERT 会影响大约十分之一的搜索。主要区别在于，现在不再考虑单个关键字，而是考虑搜索的整体意图。

为了说明 BERT 的工作原理，谷歌以搜索“巴西游客前往美国需要签证”为例。此前，谷歌在这次搜索中忽略了介词“a”，因此最终解释为可能是一位想去巴西旅行的美国人。



另一方面，通过 BERT，搜索引擎能够正确解释介词“a”的含义，并知道进行搜索的人很可能是巴西游客。因此，它显示的结果是针对想要前往美国旅行的巴西人。

尽管它们没有直接关系，但思考 BERT 将在“零点击”搜索（Google 近年来的主要创新之一）中扮演什么角色也很有趣。

现在，对于许多查询，SERP会显示一个特色片段，尝试直接在搜索结果页面上回答用户的问题。随着 BERT 完善对查询的理解，这些片段将被更好地选择，因此“零点击”搜索的百分比将会增加。