接触美国境外的记者：法新社和FPA的国际宣传技巧

[ayshakhatun3113]

公关专家深知，世界比以往任何时候都更加广阔——一方面，这意味着更多的机会。但另一方面，世界也更加喧嚣。媒体人手不足，记者的工作量却越来越大。随着虚假新闻铺天盖地地涌入全球媒体，吸引记者的注意力并向他们介绍你的机构比以往任何时候都更加困难。

在本次网络研讨会上，Muck Rack、法新社和外国记者协会分享了让贵组织的新闻稿和宣传材料被本国市场以外的记者看到并采取行动的技巧。

本次网络研讨会由法新社欧洲部主任 Christine Buhagiar 和外国记者协会主席 Ian Williams 参加，Muck Rack 首席执行官兼联合创始人 Greg Gallant 主持，涵盖了 Muck Rack 最新发布的《2022 年新闻业状况》调查中的关键数据点。

向记者推销的最佳方式是什么？
Muck Rack 的调查显示，相比电话或推文，人们更倾向于通过电子邮件直接向记者传递信息。发言者一致认为，电子邮件是联系记者的最佳方式。

为了最大限度地提升你的邮件推介效果，Christine 和 Ian 都指出，在邮件推介中插入已发布新闻稿的链接，其中包含数据、引述和可用图片，是联系记者的理想方式。这种格式有很多好处，包括可以保持邮件简短，快速获取支持内容，并通过展示你的新闻是由知名且值得信赖的新闻合作伙伴发布的，从而建立信任。

在向记者推销时，重要的不仅仅是传递方式。成功的国际媒体关系的一个关键因素是新闻内容与出版物受众的相关性。

伊恩说道：“我的时间很宝贵，你的时间也很宝贵，克里斯汀的时间也一样。所以，除非事情比较重要，否则请不要来找我。”

什么时候是向欧洲记者推销的最佳时机？
Muck Rack 发现，大多数记者希望在早上收到投稿：35% 的记者更喜欢在早上 5 点到 9 点之间收到投稿，30% 的记者更喜欢在早上 9 点到中午之间收到投稿。在本土市场以外进行投稿时，时区至关重要，因为这意味着要在传统工作时间之外工作。

克里斯汀分享道，周一是向欧洲记者推销的好日子，因为目前许多记者都选择在家办公。但她提醒读者，具体日期和时间很大程度上取决于你想接触的新闻类型和记者。财经记者的日程安排与周末生活方式记者截然不同，但总的来说，周一是向这些受众推销的好日子。

伊恩指出，自由撰稿人的工作时间 威 whatsapp 号码数据库 安排各不相同，他们通常更喜欢在周末进行投稿，这样他们就能为周一的投稿撰写一个引人注目的标题。伊恩还表示，大多数出版物都会定期与自由撰稿人合作。因此，当一家公司试图触达海外受众时，不应忽视这个群体；他们是确保关键投放位置的绝佳途径。

专业提示：

克里斯汀建议，当试图联系国际新闻机构时，新闻机构不应该向国际局推销，而应该联系距离其本土市场最近的机构，由其在内部协调报道。

什么让新闻脱颖而出？
毫无疑问，吸引记者注意力的第一个方式是通过电子邮件主题和新闻稿标题。

虽然记者需要广泛的信息来撰写报道，但传播者只有一次机会吸引他们的注意力，因此应该将标题集中在新闻对他们试图触及的国际市场的影响上。关键在于向记者的读者展示你的新闻的重要性。伊恩强调：“你必须吸引记者的注意力。然后，你必须为他们提供撰写报道所需的弹药。把箭筒装满箭，才能真正地把它展现在屏幕上或纸面上。”

对于财经出版物来说，简短、准确、真实的标题更容易吸引眼球。而对于像伊恩这样的其他记者来说，幽默的标题和双关语则能让一篇稿子脱颖而出。两位嘉宾都指出，花时间撰写标题或主题，往往会在最终结果中体现出来。

商业电报提示：

相关的标题和以故事为中心的多媒体元素是吸引本土市场以外记者和消费者注意力的最佳方式。

球场的理想长度是多少？
Muck Rack 发现，简短的推介效果最佳，44% 的受访者希望推介字数不超过 400 字。但两位小组成员一致认为：如果这些文字对于报道而言是必要的，就应该包含。不要让记者为了撰写和发布新闻而额外付出努力——提供相关的链接、图片和联系方式即可。

对于像克里斯汀这样的财经作家来说，长篇报道才是常态。她更喜欢300到1000字的篇幅，并指出：“我宁愿写得更多一些，自己选择，也不愿被强加于人……然后还得打电话找人，索要所有缺失的数据。这会花费我更多时间，而且剥夺了我……我该做的编辑选择。”

伊恩提出了一个替代方案，并指出邮件开头才是最重要的部分，而不是邮件的长度。他建议先发送一个简短的推介，等对方表现出兴趣后再跟进细节。两位发言者都认为，与其把所有内容都塞进一封邮件里，不如在邮件中添加已发布的新闻稿链接，这是一个理想的替代方案。