在這篇文章中，我們將了解哪些行銷活動受到重視，哪些行銷活動正在減少。結果來自對工業和工程行銷人員的調查，其中包括平面廣告和貿易展覽等線下活動，以及橫幅廣告和部落格等數位活動。
以下是我們詢問的行銷策略。我們的問題是行銷人員在 2017 年分配的預算與 2016 年相比是更多、更少還是相同：
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這個問題的答案突出了 2017 年與 2016 年相比的五個強勁趨勢。
首先介紹一下背景。整體而言，2017 年的工程行銷 哥倫比亞 whatsapp 號碼資料 5 萬 預算比 2016 年有所增加，39% 的行銷人員表示預算較多，而只有 15% 的行銷人員表示可分配的資金較少。
部落格文章 20170308 圖片 2 預算增長.jpg
這意味著許多行銷人員可以靈活地增加多項活動的預算。
下圖顯示了行銷人員表示將在 2017 年獲得更多預算的行銷策略。
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行銷機構Thomas RPM 的 Shawn Fitzgerald 表示：「工業領域終於弄清楚如何使用影片進行產品推廣、維護和維修以外的其他用途，他們正在變得聰明地利用它來產生潛在客戶。隨著專業有效的視訊行銷變得更加容易，它將成為行業行銷規範的一部分。
然而，影片預算的增加並不是唯一的原因。 2017 年工程行銷人員的前五個趨勢（依降序排列）是：
影片
搜尋行銷
網路研討會
案例研究
寫部落格
行銷人員希望在 2017 年將 SERP 排名轉變為潛在客戶
數據顯示，工程行銷人員計劃在2017年增加搜尋行銷支出。如果您使用 Google Adwords 或 SEMRush 等服務，您會注意到關鍵字成本的上升趨勢。為了說明這一點，我搜尋了最快想到的三個術語：PLM（12.94 美元 CPC）、IIoT（10.12 美元）、注塑成型（11.20 美元）。這可不是小錢，考慮到只有一小部分點擊轉化為收入，難怪競爭的加劇會提高每個人的獲取成本，從而提高搜尋支出。
工程師和行銷人員一致認為網路研討會是有效的
工程師喜歡參加網路研討會，因此行銷人員繼續花錢以這種方式接觸工程師是有道理的。去年這一趨勢也很強勁——在 ENGINEERING.com 上，我們看到廣告客戶的網路研討會數量增加了 50%。網路研討會增加的主要驅動力是行銷人員可以獲得三重提升。首先，他們可以將與會者視為潛在客戶，有助於實現潛在客戶開發目標。其次，網路研討會也為真正的潛在客戶提供了與銷售工程師互動的機會，從而有機會創建銷售管道。最後，您的演示通常會引起工程師的全部關注，這比幾乎任何其他類型的行銷策略都要多。
許多行銷人員不願意舉辦網路研討會，因為他們擔心要做出強而有力的簡報需要付出很大的努力。雖然這可能是真的，但您通常可以透過重新利用其他地方的內容（例如部落格內容或技術演示中的內容）來創建一個好的網路研討會。
