朱莉安娜·莫纳奇
朱莉安娜·莫纳奇
@FromDoppler 的内容经理。他喜欢阅读、旅行和去剧院。他梦想学习打鼓。
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2020年热销7 月 27 日、28 日和 29 日，年度最重要的在线销售会议之一在阿根廷举行。好消息是，从营业额、售出单位数量和平均门票数量 来看， 2020 年热销活动创下了历史记录。
毫无疑问，冠状病毒和隔离导致的消费者习惯的变化与这些天在线销售额的飙升有很大关系。
在本文中，我们将回顾该事件最重要的定性和定量指标。我们还将向您展示我们的用户在该日期创建有效的电子邮件营销活动所使用的策略。发现这些示例并在您自己的作品中实施良好的实践！
2020 年热销数据
根据Tiendanube （电子商务平台和 Doppler 合作伙伴）进行的调查，这些天每两次购买的商品中就有一件是服装（服装和鞋类）。其他备受青睐的项目包括家居和园艺、健康和美容、食品和饮料以及电子和计算机。
关于浏览在线商店和购物的首选设备，近十分之七的用户通过手机进行浏览，而另外 3 名用户则首选台式电脑。在设计在所有设备上看起来都不错的营销活动时，这是一条重要的信息！
尽管 Instagram 和 Facebook 允许您通过他们的平台和应用程序进行销售，但很少有人敢直接从品牌的社交网络进行购买：通过该渠道完成的销售额仅占总销售额的 2.7%。
与 2019 年热销相比，销售额增长了 500%，平均门票 比利时电报数据 数量几乎逐年翻了一番。电子商务的指数级增长似乎不可避免地与用户在线购买的更大倾向联系在一起，无论是出于品味还是由于 COVID-19 的限制而有必要。
阿根廷电子商务商会（2020年热销推广实体）表示，官网销售额较上年 增长128% 。
他们还观察到，这些天购买的18至25岁年轻人和55岁以上成年人数量有所增加。此外，他们还强调了活动开始后几个小时内网站的独立访问量最大，这表明用户首先了解可用的产品和优惠，然后决定购买。
尽管“官方”热销持续了三天，但品牌通常会利用用户的兴趣在接下来的几天内延长热销时间。这就是所谓的“热门周” ，这是提供最后一刻折扣的理想机会。 幸运的是，2020 年热销带来的经济复苏的影响仍在继续
2020 年热销期间发送电子邮件营销活动的数据
在热销周期间，在Doppler，我们的服务器发送的电子邮件数量显着增加。周二（热销的第二天）发送了超过 1800 万件营销活动，周五（热销周的最后一天）是本周发货量第二多的一天。
活动三天内，平均发送了1750万封邮件。而且虽然热卖是在27日凌晨开始的，但出货量最多的时间是周一下午5点、周二和周三下午3点
2020年热销活动开盘率
一个有趣的指标是这些天发送的主题中包含 HOT SALE 的电子邮件的打开百分比。平均为18.33% ，考虑到2019年上半年的总体为12.60%，这是一个非常有趣的数字。
#DOPPLERTIP：在在线销售日，在您的电子邮件主题中包含“热销”等关键字将提高您的营销活动的打开率。
[示例] 我们的用户在 2020 年热销期间发送的活动
下面我们精选了Doppler用户在热销期间发送的一些活动。我们从每一个方面重点介绍了在其他特殊日期进行模仿的方面和策略，甚至包括在您的定期发货中。请注意！
从内容中分段
示例1
尽管电子邮件营销平台允许您根据性别、位置、年龄等信息对订阅者列表进行细分（根据条件手动或自动） ，但此活动包括为特定群体带来好处的说明。这是为居住在该国内陆地区的人提供的额外折扣。
示例2
在另一种情况下，分段是由订阅者的居住地给出的。据市政府介绍，除了通报热销优惠外，该品牌还利用沟通的机会宣布实体店在封城后重新开业。
奖励内容轨道：纳入“灵活”一词，这在旅游业中是在大流行和不确定性的背景下预订和购买时的核心问题。
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