如果我告诉您，只需进行一些简单的调整，您就可以大大改善结果，您会怎么想？听起来好得令人难以置信？其实并非如此。下面，我们将深入介绍 9 个可操作的技巧，您可以使用这些技巧来微调您的 PPC 活动，并在不失去理智的情况下获得更好的投资回报率。
了解付费搜索和 PPC 的基础知识
付费搜索或按点击付费 (PPC) 广告，顾名思义就是每次有人点击您的广告时您都要付费。这是一种快速的方式，可以让您的企业出现在搜索您提供的产品或服务的用户面前。借助Google Ads等平台，您可以出现在特定关键字的搜索结果顶部，这使得 PPC 成为快速吸引流量的好方法。
PPC 的优点在于其灵活性。您可以根据位置、行为甚至用户使用的设备来定位用户。自营职业数据库 与采用“撒网祈祷”方式的传统广告不同，PPC 可让您锁定特定受众并实时跟踪结果。
PPC 和 SEO 之间有什么区别？
虽然 PPC 完全是为了提高曝光度而付费，但搜索引擎优化 (SEO) 则侧重于有机地提高您的网站在搜索引擎结果页面上的排名。可以将 PPC 想象成在Google 顶部租用空间，而 SEO 就像在那里建造自己的房子。
PPC 的优势在于速度快——您的广告活动上线后，您就能立即获得曝光度，而 SEO 则需要数月才能见效。另一方面，从长远来看，SEO 往往更具成本效益，因为您无需为每次点击付费。平衡的策略包括 SEO 和 PPC 共同努力，以占据搜索引擎结果的主导地位。
优化 PPC 效果的 9 个技巧
现在您已经了解了基础知识，让我们开始讨论重点 — — 如何优化您的 PPC 活动以获得最大的收益。
提示1：将你的PPC帐户划分为单独的广告系列和广告组
如果您的 PPC 帐户没有组织好，您就会错失良机。不要创建一个大型广告系列，而是根据您的产品、服务或受众将您的帐户分成几个较小的、有针对性的广告系列和广告组。这样您就可以根据特定客户的需求定制广告，并将预算分配给表现最佳的广告。
例如，如果您同时提供软件和咨询服务，则应将它们放在不同的广告系列中。 为什么？因为 受众和关键字不同；将它们分开有助于您制作更相关的广告。这可以提高效果，并帮助您通过专注于有效的方法 优化预算。
建议 2：始终测试你的广告
测试 是 PPC 成功的秘诀。小变化可以带来大不同，因此请持续进行A/B 测试， 看看哪些能引起受众的共鸣。尝试测试不同的标题、CTA，甚至是您使用的图片。
例如，将 “立即开始”替换为“立即注册” 可能会显著提高点击率。但不要止步于此 - 根据结果不断改进，并在效果不佳的广告拖累您的广告系列之前将其丢弃。
提示3：按相关性对关键词进行分组
根据相关性对关键字进行分组， 以充分利用您的 PPC 广告系列。通过将关键字组织到紧密主题的广告组中，您可以确保您的广告直接满足搜索者的意图。
例如，如果您销售跑鞋，请将“跑鞋” 和 “越野跑鞋”等关键字组合 在一起，但将“网球鞋” 放在单独的广告组中。这可以提高您的广告相关性，并帮助您在降低成本的同时获得更高的排名。
提示4：使用广告扩展来提高可见度
广告附加信息是提升 PPC 效果的简单方法。这些额外的信息可让您的广告对用户更有帮助，并增加其尺寸，使其在搜索结果页面上更引人注目。常见的附加信息包括网站链接、呼叫按钮、位置信息和评论。
例如，通过附加电话信息，移动用户只需轻轻一点即可直接联系您，如果您经营的是本地业务或提供即时服务，那么这种功能就非常有用。附加链接可以将用户引导至您网站上的其他相关页面，从而提高他们无需额外搜索即可找到所需内容的几率。
提示#5：使用再营销重新吸引潜在客户
再营销（或重新定位） 是一种强大的工具，可让您定位已访问过您的网站但未进行转化的用户。这些用户已经熟悉您的品牌，如果他们被提醒，他们更有可能返回并进行购买。
例如，如果有人访问了您的网站并查看了特定产品但未完成购买，您可以在他们浏览其他网站时向他们展示该产品的广告。再营销会牢记您的品牌并提高转化率，因为您瞄准的是热门潜在客户而不是冷门潜在客户。
继续阅读：关于再营销的一切
提示#6：执行日常帐户维护
您的 PPC 广告系列并非“设置后就忘了”的情况。您需要定期检查，以确保您的广告效果良好，并且不会浪费金钱。养成添加否定关键字、调整广告文案和监控着陆页效果的习惯。
例如，如果您发现许多不相关的搜索字词触发了您的广告（例如，当您销售高级鞋子时，人们搜索“免费鞋子” ），请将这些字词添加为否定关键字。这可以防止您的广告展示给错误的受众，并有助于节省您的预算以吸引更好的潜在客户。
