许多企业不会采用姓氏或源自名字的词，而是在公司名称中加入一个单字或短语来描述其销售的产品或服务的类型。
无论他们是屠夫、面包师、花店、牙医、水管工、泥瓦匠、屋顶承包商还是出版商，在公司名称中添加这些词汇都可以帮助公众立即了解他们会做什么。
如果它是网站 URL 的一部分，那么名称中包含该关键字可以提高知名度和在搜寻引擎中被发现的机会。
最常见的是，描述性元素会添加到公司名称的末尾，并且前面可以是个人名称、品牌名称或地名，例如互联网服务提供商美国在线（简称AOL）的名称表示其所在的国家和其经营的服务区域。
随着网路的出现，朗朗上口、简短且令人难忘的网域往往会吸引人们的注意，也功能，例如市场价格比较网站，如GoCompare、 Pricerunner、 Pricegrabber 和Moneysupermarket。
唤起与你所做的事情相关的情绪或形象
与其使用公司名称来逐字说明您所做的事情，为什么不使用一些能够唤起与您的公司相关的情绪、形像或体验的单字（或短语）呢？
例如，一家假日公司的名称可能包含一些让人联想到阳光灿 沙特阿拉伯电报数据 烂的海滩、充满异国情调的目的地，或者逃离日常生活去往不同地方、甚至不同文化的体验的词语。
行销机构可能会使用能唤起成功、高知名度以及与大众成功沟通的行为的字词。
能够唤起特定类型的体验或形象的词汇可以非常有效地营造品牌所需的基调或风格。
理想情况下，所选的词语应该在目标市场心中产生正面的联想。
「蛞蝓和生菜」是一个有趣的反例，虽然它令人难忘，但关联可能并不是那么积极！
在单字上加入新意义
自从网路出现以来，另一个特别明显的趋势是创建由常用字组成的公司名称和品牌，例如商业目录 Yell 和 Yelp。
是印刷电话簿黄页的分支，透过独立的黄页目录衍生而来。
但本身就是一个常用词，而为了网路的目的而将「黄页」缩短为「Yell」的决定表面上与较短的网域具有快速输入和易于记忆的优势有很大关系。
亚马逊 是一个相当常见的词，现在可能更广为人知的身份是一家经营多种产品领域的互联网零售巨头最初在 20 世纪 90 年代作为折扣网上书店起家。
